Mode : quelles sont les habitudes des consommatrices ?

Lizee a interrogé en ligne en juin 2022 500 femmes âgées de 20 à 35 ans, partout en France pour comprendre ce qu'elles achetaient comme vêtements, déchiffrer leurs comportements. Alors, que retenir exactement de ce sondage ? Que 42 % des personnes interrogées achètent des vêtements neufs au minimum deux fois par mois, 46 % moins d'une fois par mois. À noter par ailleurs que 4 % des répondantes déclarent acheter plusieurs fois par semaine des vêtements neufs.

En même temps, 25 % des femmes questionnées par Lizee disent qu'elles se sont procuré dix vêtements de seconde main dans les six derniers mois, 21 % entre 5 et 10 vêtements. Autrement dit, 87 % des personnes expliquent en avoir acheté et 13 % répondent qu'elles n'ont pas sauté le pas.

"Consommer n'importe comment", c'est fini

En ce qui concerne, la location d'habits, la plupart n'ont jamais sauté le pas au cours des 6 derniers mois, quand 21 % ont dit qu'elles avaient loué des vêtements pour des occasions spéciales, en particulier pour des anniversaires et des mariages. Et 2 % l'ont fait pour le quotidien, ont-elles rapporté à Lizee.

De nombreuses marques s'y mettent, en passant, par exemple par le service des Cachotières. Depuis quelques années, surtout depuis le Covid-19, les mentalités ont bien évolué. « On ne veut plus consommer n'importe comment. Le marché de la location explose", indique la cofondatrice des Cachotières Agathe Cuvelier. Mais il est vrai qu'il y a encore une grande marge de manoeuvre.